Année universitaire 2023 / 2024 M1 MCoM Management
Jean-Michel RICHARD
Plan de Cours pour le Programme de Mastère 1 « Manager Commercial et Marketing »
- Matières: Management d’entreprise
- Durée totale: 10 heures
- Nombre de modules: 5
- Durée par module: 2h00
Objectif du Cours
Préparer les étudiants à conceptualiser, développer et mettre en œuvre des stratégies d’entreprise et des plans de transformation digitale en utilisant une variété d’outils et de méthodes.
Objectifs d’Apprentissage Spécifiques
- Analyser et interpréter les composantes de la politique et de la stratégie d’entreprise.
- Élaborer des stratégies marketing en utilisant des outils tels que le marketing mix.
- Comprendre le rôle et l’impact de la transformation digitale dans les entreprises modernes.
- Explorer des domaines de spécialisation comme le CRM et le Business Intelligence.
Tableau récapitulatif des modules :
Nom du Module | Durée | Objectif d’Apprentissage | Exemples Concrets | Activités et Instructions Étape par Étape | Questions de Discussion |
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Introduction à la Politique & Stratégie d’Entreprise | 2h | Comprendre les fondamentaux de la politique et de la stratégie d’entreprise. | Analyse SWOT de Danone | Lecture préparatoire; Analyse SWOT en groupe | Comment distinguer politique et stratégie d’entreprise ? |
Stratégie Marketing | 2h | Comprendre les principes du marketing dans le contexte d’une stratégie d’entreprise. | Business Model Canvas de L’Oréal | Étude de cas sur le marketing mix de L’Oréal; Création d’un Business Model Canvas | Comment la segmentation de marché influence-t-elle le marketing mix ? |
Stratégie de Transformation Digitale en Entreprise | 2h | Identifier les éléments clés de la transformation digitale et son intégration dans la stratégie globale. | Transformation digitale chez AccorHotels | Analyse des facteurs de transformation chez AccorHotels; Élaboration d’un plan de transformation | Quels sont les défis associés à la transformation digitale dans les entreprises traditionnelles ? |
Spécialisation | 2h | Comprendre les domaines de spécialisation possibles et leur impact sur la stratégie d’entreprise. | Utilisation de CRM chez Veepee | Étude de cas sur l’adoption de CRM chez Veepee; Atelier pratique sur un outil CRM | Comment choisir un domaine de spécialisation en fonction de la stratégie d’entreprise ? |
Projet Final et Préparation | 2h + 3h pour le projet final | Synthétiser les connaissances acquises et préparer une étude de cas complète. | Étude de cas de la transformation digitale chez Michelin | Révision des modules; Esquisse du plan pour l’étude de cas; Début de la rédaction de l’étude de cas | Comment intégrer les divers outils et concepts appris durant le cours dans une seule stratégie d’entreprise ? |